Cómo conectar con el target: un recorrido por las destacadas ventajas de aplicar elementos y mecánicas de juego en contextos saturados de información
La lucha de las marcas por la notoriedad en un entorno caracterizado por el uso de adblockers, especialmente entre las generaciones más jóvenes, o el consumo multipantalla, obliga a los anunciantes a buscar nuevas maneras, más relevantes y enriquecedoras, para impactar a los consumidores. La creatividad, la tecnología y la interactividad son claves para lograrlo, por ejemplo, a través de la gamificación, una forma de conectar con el target aportándole valor añadido en su contacto con la marca.
En este contexto, SunMedia, la mayor AdTech española y partner de las principales agencias nacionales e internacionales, presenta los principales beneficios de la utilización de la gamificación, proceso por el cual las marcas pueden aplicar elementos y mecánicas propias de los juegos en contextos que no son juegos en sí mismos. El objetivo principal es aumentar la participación, la motivación y el compromiso de las personas en diversas actividades o procesos que, de otro modo, podrían ser considerados menos interesantes o atractivos.
Estos formatos cambian radicalmente la relación entre usuario y marca, creando un vínculo mucho más orgánico gracias a un contenido relevante a través del entretenimiento y la interacción. De este modo se consigue, tanto aumentar la notoriedad de marca, como fomentar el recuerdo, propiciando que sea el consumidor el que se acerque a la marca porque percibe un valor añadido por su parte.
Entre los principales beneficios de la gamificación en publicidad destacan:
- Aumenta el engagement: hacer al consumidor partícipe de la marca mediante el juego, que fomenta la fidelización de marca, la creación de comunidad y, al mismo tiempo, difumina la aversión hacia la publicidad, dando lugar a mayores tasas de engagement y a la adquisición de nuevos consumidores.
- Mejora la experiencia de marca: herramientas como la inteligencia artificial o la realidad aumentada añaden una capa extra de valor para el usuario en la gamificación de la publicidad, haciéndola más atractiva y relevante y ofreciendo una experiencia diferenciada.
- Mayores tasas de conversión: cuando el consumidor tiene una buena percepción de la marca, a través de un contacto continuado y relevante para él, repercute positivamente en las tasas de conversión.
- Ofrece un conocimiento profundo del usuario: la interacción voluntaria del usuario con una marca permite acceder a información sobre sus intereses, gustos o patrones de consumo enormemente valiosa para las marcas a la hora de establecer una comunicación personalizada y regular a largo plazo.
“Nuestros clientes confían en la tecnología que podemos ofrecerles para dirigirse a su audiencia objetivo. Creamos anuncios creativos para cada necesidad, entre ellos, estos formatos asociados a la gamificación que permiten que, a través de la participación en juegos, se involucre a las personas en actividades lúdicas, mejorando la experiencia de marca y estableciendo comunicaciones cada vez más personalizadas. De este modo se fomenta la recordación y se propicia a que sea el consumidor el que se acerque a la marca porque percibe un valor añadido ”, comenta Indiana Quiñones, Country Manager Cono Sur de SunMedia.
